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会员自媒体移动互联网营销新趋势

发布时间:2021-01-21 07:11:11 阅读: 来源:输送带厂家

2012年,是移动互联网高速发展的时代,也是自媒体快速发展的年代。让普通大众参与到信息传播之中越来越成为当下的趋势和风潮,那么自媒体到底是什么呢?企业又该如何通过手机和会员运营来建立属于自己的全媒体呢?

什么是自媒体?

自媒体包括但不限于企业微博、企业手机报、 企业品牌APP等 ,它有别于由专业媒体机构主导的信息传播,自媒体是由普通大众主导的信息传播,由传统的“点到面”的传播,转化为“点到点”的一种对等的传播概念。纵观当下,最新的自媒体案例则是由粉丝数达到191万的微博达人薛蛮子推出的《蛮子文摘》,在APP STORE上线仅4天,下载量就迅速飙升至新闻类免费应用首位,这恰好证明了自媒体正逐渐成为趋势。

而企业在发展的过程中可以更好地结合这一趋势实现高速发展。如果一个品牌有一个固定的客户群,同时客户的重复购买率、老客户的销售占比较高,那就可以断定品牌的成长依赖老会员的支持,这时企业就需要进行自媒体的运营。企业可以通过第三方专业的服务公司为企业带来相对成熟的自媒体营运支撑系统及营运体系,以降低企业的试错成本和风险,继而帮助企业在新一轮的媒体市场中抢占先机。

建立手机自媒体

在互联网高速发展的今天,很多企业都在互联网媒体投放了广告,但是效果并不是很明显,造成这一结果的原因有两个,一是媒体破碎化环境造成的,另一个是广告主在应用互联网媒体过程中没有充分考虑网络媒体互动、数字的特点,而是沿用传统媒体的投放思维。这也就使得很多企业的广告费全部浪费了,而在这一背景下,建立企业自己的手机自媒体就显得特别重要。手机具有互动、精准、个性化、全媒体的特点,与传统媒体相比,它是个大众媒体,更不需要第三方的监测,因此企业如果不想浪费广告费,建立自己的手机自媒体是最佳的途径。那么如何更精准得利用手机建立自媒体呢?

1.建立品牌全媒体

可以利用手机短信、彩信、WAP、互动应用、APP多种无线元素作为展现的方式、以会员营运作为手段来帮助企业打造属于品牌自己的手机全媒体,这其中包括手机杂志、WAP、APP、品牌微博等。

2.展开立体营销

通过手机来拉动、影响企业的潜在客户,继而利用WAP来承载手机报获得的流量,在WAP网站里面企业可以通过APP与会员进行沟通并使之常态化,再与跟APP、WAP以及微博打通,形成立体循环的传播,这样就形成了品牌自己的全媒体矩阵。

3.进行效果监测

在广告投放的过程中,监测一直是重要的一项。而在企业自媒体的营运过程中,可以对每次推广活动从计划、审批、执行、效果监测点设置和效果分析进行全程的跟踪和分析。这不仅可以使得企业及时了解广告的投放效果,还可以根据投放效果及时调整投放战略,以便取得最佳的效果。

4.进行用户心理和用户体验研究

在移动互联网的时代,用户就是最大的市场,因此企业要通过正确的方法研究用户心理和用户体验,同时要有对这些方法执行后的结果的承载系统,再不断地利用优化机制进行优化。当然,会员营运过程中的消费者洞察也当如此。

5.结合微博

众所周知,微博是中国社交网络的首选,而微博营销如果和企业会员自媒体结合在一起,效果会翻倍。

手机自媒体能为企业带来的太多太多,而在未来,企业在数字媒体的应用上会更加理性,企业一方面可以有效的利用第三方媒体进行品牌、渠道和产品的推广,同时企业也应当把相当一部分的广告费用投入到企业自媒体的构建及营运中。这样取得的推广效果会更佳。

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