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小家电行业锋芒初露品质仍是把脉市场关键-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:52:13 阅读: 来源:输送带厂家

众所周知,近年来,伴随着消费的不断升级及人们消费理念、消费能力的逐渐改变,促使了人们对品质生活提出了更深层次的要求,而这一点反馈到小家电行业,则主要表现为以健康、品质、便捷为主的小家电迎来了市场小爆发。

小家电业销量可观

时下,随着中产阶级的逐渐崛起及人们生活水平的不断提高,小家电行业悄然发生了变化,尤其是以高端、智能、健康示人的小家电市场渗透率不断提升。而小家电的这一趋势,在刚刚落幕的双十一期间表现的较为明显。

根据星图市场监测数据显示,双十一当天,全网家电销售额高达361.2亿元,占全网销售总额的20.4%。其中大家电销售额为270.2亿元,占比74.8%,生活电器销售额为57.4亿元,占比15.9%,厨房电器销售额为33.6亿元,占比9.3%。

其中,从家电品类细分市场来看,在厨小品类中,料理、榨汁机的份额显著提高,且平均成交价相比今年前三季度明显升高;从生活小家电品类来看,空气净化器、净水器、扫地机器人、吸尘器、微波炉、美容仪等小家电市场份额显著提升。

有关业内人士表示,在时下大家电疲软的市场下,以便捷、智能、健康为标签的小家电产品成为了市场新的突破口,尤其是随着新兴消费群体逐渐成为市场主力军,更讲求产品的性能、智能、个性等需求,为此,才促使了小家电市场引来了销量“井喷”。

此外,从单品销量品类来看,根据市场销量数据显示,双十一期间,美的旗下的电饭煲、电压力锅、豆浆机、热水壶等品类以3.5亿元位居小家电榜首;九阳豆浆机单品位居天猫榜首;科沃斯机器人在全网销售额破4.11亿,占据全网生活电器销售榜第一。

可见,时下,在大家电市场逐渐趋于饱和,增速放缓的大背景下,伴随着消费的不断升级以及新兴消费群体逐渐成为市场主力军,消费的驱动促使了小家电行业迎来了发展新机遇。“小家电行业销量爆棚的局面,是由内外双重因素促使的。”,对此,家电业分析师梁振鹏表示。

细分市场加速渗透

事实上,时下,伴随着消费的不断升级,以及80、90后新兴消费群体逐渐成为市场主力军,小家电行业在逐渐走向成熟的发展轨道的同时,伴随着老品类品质的不断提升以及新兴品类的逐渐落地,细分市场不断向养生类、美容类、智能化方向成集合式分裂。

以美容小家电为例,近年来,随着懒人经济的日益崛起以及女性消费群体逐渐成为市场主力军,他们的消费需求不断朝着个性化、智能化、年轻化的方向转变,而在这一消费趋势下,促使了美容小家电市场渗透率不断提升。

根据口碑和销售调研,目前消费者大多选择购买国际知名电器品牌,如松下、TrIPOllar、MTG、松下、飞利浦、SKG等国际知名品牌。可见,美容小家电在日渐普及的同时,品牌集中程度日渐提升。

此外,从最新市场公布的数据分析可见,在今年双十一期间,美容小家电市场增速明显,高于整体小家电水平,与去年相比,复合增长率也有了明显的提升。另外,据市场监测机构预测,2012年-2016年的年复合增长率将达到15.21%。可见,小家电市场市场渗透率在逐渐提升。

“从女性经济学的角度来讲,随着收入水平的不断提升以及个性化需求的驱使,促使了小家电市场分支之下的美容小家电逐渐游离出来,并逐渐成为了小家电市场新的经济增长点,如美容按摩仪,按摩披肩等新兴高端小家电,正逐渐成为大众女性生活必需品。”,对此,业内人士分析称。

目前,从整体小家电行业来看,在消费升级的驱动下,随着人们生活水平的不断提升以及消费理念的逐渐改变,小家电行业在逐渐走入大众生活的同时,细分化市场日益明朗,尤其是以养生、健康、智能为主的小家电中高端占比提升明显。

品质仍是把脉市场关键

“目前,我国城市的小家电保有量在每户10件左右,农村保有量在每户5件左右,与部分发达国家的每户22件相比差距较大,这也预示着国内小家电市场具有较大的增长空间。”卓创资讯分析师邱真真表示,不过,在巨大的市场发展空间之下,由于小家电行业的门槛较低,近来市场隐忧渐显。

据了解,近日,从京东对外公布的首批小家电抽检结果来看,雷瓦、可思美、瑞士风/博瑞客、奥克斯、清华同方、BroadLink、QIC和康佳等8个品牌的8批次小家电商品因不能达到京东小家电准入要求而遭遇下架处理。此外,新兴小家电空气净化器也未能幸免于难,同样位列其中。

10月12日,京东联合中国质量认证中心(CQC)和多家权威机构,共同发布了京东小家电准入标准和实施规则。对此,业内人士认为,相比较成熟的大家电市场而言,小家电市场由于品类繁多,市场门槛低以及产品良莠不齐,容易出现质量问日,因此,需要国家标准进行市场规范。

对此邱真真认为,对于消费者来讲,无论大家电还是小家电,无论是智能家电还是普通家电,无论消费趋势如何变化,品质始终是消费者认可产品的永恒标准。“对于小家电行业而言,品质不仅是衡量产品的最终标准,也是拉动未来市场增量的关键点。”

对此,国家质检总局产品质量监督司处长苗雨晨认为,在消费升级的大背景下,伴随着年轻消费群体的逐渐崛起以及人们对个性化、品质生活的逐渐追求,促使了人们对于产品的需求也逐渐回归到更深层次的品质追求上来。因此,对于小家电厂商而言,无论形势如何变化,品质仍是把脉市场发展的关键。

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