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说说:十年老品牌,雪玲妃凭什么成为“国货之光”

发布时间:2021-10-23 09:40:57 阅读: 来源:输送带厂家
马云曾说过一句话“女性是消费主力军,抓住了女性就抓住了消费”,随之而来的女神节、女王节、蝴蝶节等电商节日层出不穷,这无不表示“她经济”正在崛起。她经济时代,女性社会地位和收入水平明显提升,女性的自我关爱意识愈发强烈私人教练班培训,以女性为核心的消费趋势逐步形成。越来越多的商家开始以女性的视角来确定自己的消费群开课延期通知,研制并开发新产品,2010年成立的国货护肤品牌雪玲妃,就是一个典型的例子。

在国内护肤市场进入白热化竞争的大环境下,雪玲妃能在众多国货品牌中脱颖而出,在消费者心中成功打上东方时尚护肤品牌的烙印快闪,2019年雪玲妃全年天猫销售额更是超6亿,成为深受年轻人欢迎的国货之光。任何成功都有迹可循的,这让我们不得不思考,雪玲妃凭什么可以从一众国货中闪闪发光?

    差异化的定位产品,跻身护肤领域优势明显

    一个品牌能立足市场并且获得成功,必然少不了对自身的准确差异化定位。尤其是在国际巨头完成市场圈地的情况下,国产护肤品牌碰得头破血流的惨烈市局下,雪玲妃想要分的一杯羹并非轻而易举的事,所以打造差异化产品是唯一的出路。

    基于对行业同质化竞争现状的精准洞察,雪玲妃将目光聚焦当下年轻人身上,挖掘契合客户群体消费欲望和刚需的准确靶点,试图打造迎合年轻消费群体需求的差异化护肤品。

    研发天然护肤品,提升产品的核心竞争力

    作为女性刚需消费品的护肤品行业,因为屡次被曝光的化学成分过度、引发众多安全隐患等事件,也一度影响整个市场的行情发展。在这样逆风中,雪玲妃传承中国千年护肤传统经验,根据东方女性的皮肤特性,根植于天然植物精华,同时结合现代科技工艺,将护肤与美颜融会贯通,开辟出一条全新的护肤发展之路。

    雪玲妃所有产品都是以天然植物精粹为主要成分,并且配方都源于天然护肤成分,成分天然,不含孕妇慎用成分,比如“氨基酸洗面奶”,萃取百合的精华萃取,并且添加了日本进口——PRODEW 600氨基酸,这是它的最大的看点,也是它与别的品牌的最大区别。

    新式简约风设计,迎合年轻人的审美

    俗话说颜值即正义,当下的年轻消费者心甘情愿为“颜值经济”买单。因此,雪玲妃系列产品不仅在研发和制作上,在产品上也设计了与时尚的融合,符合当下简约的风格走向,推出了诸多引爆全网的护肤产品。

    例如和方文山联名的古风洗面奶,古风山水墨画的包装设计,加上方文山的题词,将民族企业的风格发挥到了极致;奶酪造型的洁面皂,风格可爱简约;鎏金香氛沐浴露,类似星河璀璨的设计,都是深受年轻人喜爱的爆款。

    随着中国国际地位的提升,消费者从热衷于洋品牌、洋货的消费现象发生了改变,尤其是年轻人内心的民族意识觉醒,对民族品牌的好感也逐渐提升,雪玲妃“天然、养肤、养颜”的定位更符合大环境下年轻人的消费需求,雪玲妃迎合年轻人风格打造新民族品牌,无疑为品牌的崛起奠定了基础。

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