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龙虎斗亚马逊与eBay之战行将上演无可避免

发布时间:2020-03-10 10:55:31 阅读: 来源:输送带厂家

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腾讯科技讯(童云)北京时间8月10日消息,《财富》杂志撰稿人唐恩瑞尼斯特(Don Reisinger)近日撰文称,亚马逊和eBay之间的龙虎斗行将上演。文章指出,移动业务的发展对eBay来说是一个有益因素,促使其交易量增长,同时又不会致使其产品定价或利润率受损;而与此同时,就个人消费者购买活动和移动业务领域而言,亚马逊无疑是eBay最大的竞争对手;而且在使用移动电子商务运用方面,亚马逊也正在紧跟eBay的步伐。

以下是这篇文章的全文

麻烦事儿是从一名具有超凡魅力的领头人离职开始的。在梅格惠特曼(Meg Whitman)在2008年辞去eBay首席执行官之职时,这家在线商务巨头的业务看起来就开始走下坡路。eBay网站上的卖家虽然仍旧依托这个网站保持生计,但已对其提高费用的嗜好感到厌倦。他们已开始表达自己的不满,乃至可以说是有些尖刻。当这家公司的财务事迹开始遭受苦难部份缘由是eBay以25亿美元的价格收购了Skype,而这项交易很明显是计划不周投资者也开始感到厌倦。eBay股价大幅下挫,在2009年触及大约10美元的低点。

但是情况已产生了变化。到2009年底,eBay的营收增长至87亿美元,高于此前一年的85亿美元;而且,虽然这家公司正面临着窘境,但其净利润仍旧到达了24亿美元这个相当大的数字。在2011年,eBay更是让全部华尔街都感到震惊,它在那一年中的表现极为成功,生成了117亿美元的营收和32亿美元的利润。eBay的股价因此开始回弹,自2011年初以来已上涨了51%,至45.85美元。在过去一年时间里,eBay股价上涨了56%。看起来,eBay已克服了互联网的诅咒。

那末,到底产生了甚么事情呢?

缘由可以归结在iPhone身上。移动业务对eBay来说是一阵顺风,缘由是这个媒介能让eBay的交易量增长,同时又不会致使其含产品定价或利润率受损(这对在线广告来说是场灾害)。巴克莱资本分析师安东尼迪克莱蒙特(Anthony DiClemente)在最近发布的一份投资者研究报告中这样写道。事实上,据研究公司尼尔森发布的数据显示,在今年6月份中,有47%的美国智能手机用户大约为4500万人曾在手机上使用一种购物运用。其中,有1300万独立用户曾通过eBay来购买产品,排名居首;亚马逊则吸引了1200万名独立用户,居于次席。

在这1消息发布的一个月之前,eBay向投资者表示,该公司在移动业务领域中所付出的努力正在获得相当良好的回报。我们现在预计,eBay和PayPal移动业务将在2012年中各自实现100亿美元的交易额比2011年增长1倍以上,这意味着移动购物和付款业务都将实现使人惊愕的重大增长,而仅仅在几年之前,这些业务所基于的移动装备还不存在。eBay总裁兼首席执行官约翰多纳霍(John Donahoe)在上个月发布的公司财报中这样说道。

PayPal业务正在大幅增长。eBay上个月发布数据称,这项服务的活跃注册账号数量为1.132亿个,比去年同期增长13%。在上一季度中,PayPal营收为14亿美元,比去年同期增长26%,这使其与eBayi表现最好的电子商务业务拉近了距离,这项业务在上一季度中给eBay带来了16亿美元的营收。

固然,eBay此前一直都在互联网世界中占据着领先地位,其竞争对手则已将目标对准eBay的核心业务。就个人消费者购买活动和移动业务领域而言,亚马逊无疑是eBay最大的竞争对手。而且,在使用移动电子商务运用方面,亚马逊也紧跟eBay的步伐;购物者们正在积极使用这家电子零售巨头的移动运用。另外,亚马逊的Amazon Marketplace还允许商家直接向个人消费者出售产品(有些时候这些产品是全新的,有些时候则是二手的)。

亚马逊和eBay正在以一样的消费者为目标来赚钱。去年,亚马逊的营收为480亿美元,净利润为6.31亿美元。换而言之,亚马逊具有庞大的范围。截至目前为止,没有一家公司能在销售额或人气度上与亚马逊等量齐观。

与此同时,PayPal对eBay的业务来说是至关重要的。但是,许多公司都正准备挑战PayPal,希望成为支付市场上的主要竞争者。举例来说,谷歌(微博)就已推出了PayPal的在线竞争对手Checkout,而且正试图利用移动支付解决方案谷歌钱包(Google Wallet)来捉住近场通讯技术的发展趋势。

但是,分析师不一定认为eBay将在未来几个月或是几年时间里面临艰苦时刻。投资公司Baird分析师科林塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)上个月发布投资者报告,将eBay的目标价从45美元上调至47美元,称这家公司仍旧是移动商业和移动支付领域中的初期领导者,而其他一些公司正努力试图获得立足点。市场研究公司Bernstein Research分析师卡洛斯基里纳尔(Carlos Kirjner)也在上个月发表了类似的言论,他在当时发布的投资者报告中称,PayPal具有一项强大的、难以挑战的在线支付资产。

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