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【资讯】比肩央视春晚票房568亿的春节档终于进化为国民新民俗南安

发布时间:2020-10-18 15:31:59 阅读: 来源:输送带厂家

仅以商业表现来看,中国电影迎来了历史上最为辉煌的时代。

农历新年的硝烟尚未散尽,中国电影人的每一根神经,还处在极度亢奋之中。就在这短短的六天时间里,中国电影市场创造了多个彪炳史册的历史纪录:单日票房如愿以偿突破10亿大关,以12.61亿笑傲全球;《捉妖记2》以5.39亿票房打破5亿门槛,成为国产片中的“第一人”;而从整体大盘来看,2018春节档共进账56.8亿,远超2017年的33亿。

票房凯歌高奏的背后,是一票难求的消费生态。一年一度的全球最大规模人口迁徙,带来了都市影视消费的强大惯性。伴随着三四线城市电影放映终端的配套成熟,巨大的观影欲望被彻底点燃,最终汇聚成势不可挡的消费洪流。数据显示,假期6天共产生票房56.8亿,共1.4亿人次走进影院观影。

与每年的“年夜饭”央视春晚一样,观看一部甚至多部春节档电影,也成为了全民认可的“新民俗”。

将诞生3部30亿级影片,“印钞机”春节档名不虚传

如何避开七姑八姨对于学习/收入/恋爱/生子等问题?黑暗空间里的影厅,就是一个避免尴尬的绝佳场所。在互不干扰的空间里,油腻中年不用搜肠刮肚地客套寒暄,中二少女少年也乐得自在——在网络语境中,春节观影不仅拥有了视听消费的属性,更被拿来消解两代人之间的社交尴尬。

纪录,从一开始就被打破了。2月16日之前,被“捆缚”了票补限额与数量的春节档,就卖出了史上最高的6.6亿预售票房,一举抬高了业内对大年初一的票房期待,有望突破10亿的声音不绝于耳。三十多家影业入局,数百家资本公司林立其后的春节档,显然是中国电影的豪门盛宴。中国电影人摩拳擦掌,在等待一场盛宴的来临。

等到《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》四部重头影片上映,如脱缰野马的票房数据,打破了人们对内地影市的想象。

国家电影专项资金办数据显示,2月16日大年初一全国电影票房为12.61亿元,观影人次为3217万,比去年初一(1月28日)分别增长了55.93%和50.53%,创下新的单日电影市场纪录。其中,《捉妖记2》5.39亿元,《唐人街探案2》3.37亿元,《西游记女儿国》1.62亿元,《红海行动》1.28亿元,四部影片+《熊出没·变形记》,携手统治影市。

保持强势走势的春节档,显示出极为坚挺的市场热度。2月17日大年初二,影市大盘再度迈过10亿大关;此后初二至初六,影市大盘也保持在8亿+甚至9亿+的水准,更是难能可贵。从单片影片表现来看,2018春节档有望诞生三部总票房30亿上下的影片,分别是《唐人街探案2》《红海行动》《捉妖记2》,其档期票房土壤之丰厚,也堪称史无前例。

若以市场表现论,中国电影或迎来最好的时代。

经济新常态下的口红效应,增量观众成春节档最大优势

三四线城市的强势崛起,早已不是春节档的新话题。但在口红效应、经济下行压力增大、观影成为“新民俗”等多重元素叠加下,“小镇青年”们的力量被急速放大。

猫眼研究院数据显示,三四线观众进一步成为春节档观影的主力军。仅以大年初一的数据为例:在2月16日大年初一当天,三四线城市观众占比达到了52%,超过半数,而一线城市只有11%;相比较之下,2017年全年一二线城市的观众占比达到了60%。

比例悬殊的背后,一方面来自于人口回流带来的消费能力释放,另一方面则是三四线城市影厅基建设施得到逐步完善——新增的银幕数中,大多数都分布在渠道日趋下沉的三四线城市。

艺恩电影智库数据显示,三四线城市的单影城票房,成为了春节档的主角。仅以2月16日大年初一为例:当日单影城票房排名TOP3中,分别为阜阳颍州万达广场店、萧山德纳国际影城、温州平阳万达广场店,其中阜阳与温州并非传统的票仓城市;常年盘踞在榜首的北京耀莱成龙五棵松店,则只能位列第五。

此外,猫眼电影购票订单数1万以上的城市,大年初一当日为邵阳、三亚、昆明、曲靖、西宁,也并非票房榜上的常客。

观影年龄结构愈加均衡,则是低频次观影人群,走进影院的必然结果。与北美、西欧电影市场相比,中国电影观众历来年龄结构较为年轻,平均年龄仅21岁上下。而在2018春节档,中老年观众成为了票房的绝佳助力。

在2月16日大年初一当天,35岁以上观众占比达到了29%,远超2017全年的20%;而在19-24岁的主力观影人群,也从平常的33%占比下降到27%。显而易见的是,增量观众成为春节档笑傲全年档期的最佳武器。

此外,与其他娱乐方式相比,平均票价不会超过50元的观影,成为相当具有性价比的主流娱乐活动——套用经济学中的口红效应,在经济增速放缓的新常态下,购买力下降会衍生“低价产品偏爱趋势”——好莱坞电影腾飞的上世纪二三十年代,正是美国历史上著名的大萧条时期。

口碑与市场联动更为直接,逆袭在票房马拉松中随时上演

经历了数年的野蛮生长后,线上购票线下消费的O2O市场模式,已被电影观众全盘照收。猫眼与淘票票双雄格局的线上发行,不仅把握住了影院的销售渠道,也成为了观众购票的消费指南——在随机性观影依然比重甚大的情况下,观众评分成为消费行为的重要参考;口碑好坏高低与市场表现优劣之间的联动与反馈,也更加直接。

仔细研读春节档的单日票房数据,会发现四部主力影片+《熊出没·变形记》之间,上演了多出逆袭好戏。在2月16日大年初一首日,预售票房、排片、上座率等占据绝佳优势身位的《捉妖记2》,毫无悬念的成为当日票房冠军;但《捉妖记2》上映后,豆瓣评分仅获得5.2分,与给人惊喜的首作相差悬殊,过于低幼成为最大槽点,在大年初三当日,《捉妖记2》就被类型规整的《唐人街探案2》反超,落到了单日票房第二。

更大的逆袭发生在《红海行动》身上。与《捉妖记2》买下春晚广告时段等花式营销不同,《红海行动》在宣发上处于劣势。在公映当日,《红海行动》仅以11.5%的排片占比,拿到1.28亿票房,远远落后于《捉妖记2》5.41亿与《西游记女儿国》3.48亿。

然而,凭借媲美好莱坞的工业制作水准与战争枪战场面,《红海行动》把主旋律意识形态与商业类型片较好结合,得到观众的一致赞美。2月17日大年初二,《红海行动》超越《西游记女儿国》跃居单日票房第三;2月19日大年初四,《红海行动》再度将《捉妖记2》甩在身后,位列第二;而到了2月21日大年初六,《红海行动》已与单日票房冠军《唐人街探案2》相差无几。

受口碑连累最大的,或许是《西游记女儿国》。自2013年强势崛起的西游IP,贡献了《西游降魔篇》《西游伏妖篇》《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》之后,遭遇了IP化后的滑铁卢。事实上,《西游伏妖篇》在2017年春节档就因质量不佳被观众吐槽,此次《西游记女儿国》消磨了观众对上一部《西游记之孙悟空三打白骨精》累积的好感度,最终把自己推向深渊。

从目前态势来看,在3月2日正月十五之前,没有大制作上映的内地影市,将依然延续春节档的竞争态势,而依靠口碑长线逆袭,已然成为国产爆款的最优路径。

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