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掌媒助推读者集团发展新动力

发布时间:2021-01-20 17:46:11 阅读: 来源:输送带厂家

今年四月,在中宣部、文化部等4部门联合表彰的“全国文化体制改革优秀企业”名录中,我们期刊发行量排行历次居首的《读者》杂志榜上有名。《读者》杂志创刊20余年,其内容的“思想性、知识性、趣味性”一直没有变味,一贯秉承主流文化的办刊宗旨,其它同类文化期刊发行量持续下滑,《读者》杂志却能逐年稳定攀升,在国内外接近千万的读者中一直享有“中国人的心灵读本”的盛誉。事实上,社会各个阶层的文化人士都喜欢《读者》杂志,使得《读者》杂志已经成为了我们国家,甚至是整个亚洲最具品牌影响力的一本时尚文化期刊(如图1)。

一、传统发行模式制约《读者》更好发展

《读者》杂志在千百万读者中的时尚吸引力和品牌影响力无容置疑,但是相对于代表科技潮流和时尚发展趋势的新一代数字媒体,特别是被称为当代第五大众传媒的手机数字媒体,那种依托平面印刷和邮运的传统发行模式已经严重制约了部分读者的阅读欲望和阅读效率:

第一,当今社会什么都是快节奏,信息更新快、信息获取渠道也就应该随之加快,原先那种杂志出版后还得等上多少天才能拿到杂志的落后发行方式显然已经跟不上时代;

第二,生活的快节奏也使得定期跑书店、按时到邮局的杂志订购方式已经变得越来越不现实;

第三,《读者》杂志为了扩大精品文化的信息量,已经发行了包括《读者》(半月刊)、《读者》(乡土人文版)、《读者欣赏》、《读者》(原创版)、《读者》(精华本)等在内的多个子刊,读者如果全部订阅经济承受力肯定会受到考验,如果只是订阅其中的一刊,肯定又会感到意犹未尽,另外再加上现在物价的通胀压力,纸张、印刷、运输等传统发行成本进一步增大,使得这种矛盾更加凸显;

第四,《读者》杂志的阅读是一种非常高雅的文化休闲,以精短美文为主线的格调文化快餐,每一个零散的休闲时段都可以信手拿来读上一篇时尚美文佳篇,但是我们又不可能随时随地都将自己喜欢的杂志带在身边,这本身又是一个非常凸显的矛盾。

其实,真正制约读者购买杂志及高效阅读杂志的因素当然还远远不只这些,但是归根结底,还是杂志的发行方式没有跟随着人们生活方式和阅读方式的转变而转变!

二、《读者》手机发行二次发展可期

随着《读者欣赏》杂志的手机原版先期在“掌媒”上线,不仅《读者》杂志将彻底摆脱传统发行方式上的种种制约、千百万读者也将有效打破高效阅读《读者》杂志的所有瓶颈。据了解很快在掌媒手机发行平台的“生活博览”栏目还将陆续上线《读者》杂志旗下最重要的多个系列和子刊,所有热衷于主流文化和具有高雅阅读品味的《读者》杂志的新老读者,都可以在杂志发行的第一时间以最低廉的订购价格和最宽松的在线订阅方式在手机上直接阅读原版杂志,真正实现随时随地的快捷,原汁原味的阅读畅快(如图2)!

三、《读者》集团好看“掌媒”平台

“掌媒”是目前国内平面期刊手机版发行规模最大、稳定注册用户超百万的主流时尚期刊原版发行平台,在智能手机应用领域几乎是家喻户晓。凭借深圳掌媒科技单日一万客户增速、稳定注册用户超过百万的巨大人气和平面媒体期刊原版发行、原版阅读的惊人品牌影响力,“掌媒”目前已经与包括《全明星》、《男人装》、《风采》、《时尚》、《瑞丽》、《新财经》、《大众电影》、《足球俱乐部》、《南方都市报》和《南方周末》等在内的近百种主流杂志和报纸建立了手机发行的战略合作,包括摩托罗拉、三星、华硕、诺基亚、多普达、联想、松下、索爱和夏新等数十个手机品牌的200款主流手机机型,也分别对“掌媒”手机软件提供了系统支持、预装或直接内置等软硬件兼容性服务。

《读者》杂志在国内文化期刊的品牌影响力和号召力非常巨大,本次倾力加盟“掌媒”,可以说是在入围“全国文化体制改革优秀企业”之后的又一次喜从天降,掌媒“无线”发行,手机原版同步阅读,《读者》杂志更广泛的读者拥有量和品牌影响力完全可以预期。我们相信,千载难逢的二次发展良机定会将“选择《读者》,就是选择优秀文化”的《读者》杂志推向更加激流勇进的先进文化传播的风口浪尖;而作为目前国内第一个基于模拟真实阅读体验技术而提供平面期刊原版展示和无线发行的手机新媒体平台,《读者》杂志的倾力加盟,也必将使“掌媒”的品牌价值得到进一步提升,对应人文期刊的整体影响力和读者对文化期刊的整体阅读品味也会大大得到增强。

手机被称之为第五大众传媒,“掌媒”手机阅读平台在先进文化的传承和传播方面,已经或正在颠覆着人们手机只能应用于商务办公和娱乐的传统观念。

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