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智能手机品牌印象度中国品牌强势崛起万芳

发布时间:2020-02-14 11:43:15 阅读: 来源:输送带厂家

智能手机品牌印象度——中国品牌强势崛起

全球智能手机市场饱和并进入成熟阶段,整体成长呈现趋缓情形。市场预计欧美等成熟市场的智能型手机成长率,将减缓至个位数,但新兴市场如中国的成长率则相对看好。

iPhone、三星遥遥领先 中国品牌成长不容小觑

中国本土智能手机品牌如小米、华为、联想等,在群雄环伺的市场中,以实惠平价的优势纷纷抢拚市占率,获得不少中国消费者青睐。根据全球市场研究机构TrendForce旗下消费者研究事业处Avanti日前发表的「中国智能型手机市场消费者购买与使用者行为调查报告」中指出,在未提示智能型手机品牌的情况下,中国消费者的第一提及率为美商iPhone,约占近半数;韩厂三星以25%居次,两者大幅领先其他品牌。

不过,不得忽视的是中国消费者对本土品牌印象度的成长趋势。2012年第一季到2014年第二季期间,在iPhone与三星的品牌印象度稳定成长下,中国消费者对小米、华为、联想等本土品牌的印象度也迅速攀升。其中以小米的成长最为显著,印象度在长达10季的时间内从3%上升为27%,成长了24个百分点;华为自3%上升至23%,联想则由8%成长到18%。虽与各占八成稳坐前两名的iPhone和三星仍有段差距,不难看出本土品牌形象逐渐深植人心的现象。

此外,芬兰厂诺基亚和台湾HTC的品牌印象度迅速下滑,也同样值得关注。诺基亚原在2012年第一季以72%位居第一,2014年第二季下降至16%,跌幅最大;HTC从23%降到16%。两者目前在中国消费市场印象度,为排名倒数的智能型手机品牌。

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